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　　2024年，越来越多的城市成为短视频流量推送中的网红，如天水因麻辣烫火爆、菏泽因郭有才一夜成名等。

　　2.然而，这些网红城市的流量密码背后，也蕴藏着城市发展轨迹中的迷茫与突围，如天水期待再次热辣滚烫、菏泽寻求留住郭有才等。

　　3.专家认为，网红城市的发展需要多元的产业支撑，如文化、旅游、基建等，而非过度依赖流量经济。

　　4.另一方面，城市在利用流量时期应合理规划产业布局，加强基建和文化传承，以实现可持续的发展。

　　过去的一年，越来越多城市成为了短视频流量推送中的 “网红”：麻辣烫令沉寂已久的天水人头攒动，唱歌的郭有才让菏泽经历了一场土嗨盛宴，王婆说媒让成千上万单身男女一夜涌入开封景区......

　　此时的“城市”， 既是流量狂欢中一个昭著的符号，也是我们生活的此地，虚拟与现实时刻发生着交错与碰撞。很多时候，我们习惯了把“网红城市”当成充满噱头的互联网奇观，却忽略了这些城市流量密码背后，也蕴藏着城市发展轨迹中的一次次迷茫与突围。

　　在上海社会科学院政治与公共管理研究所副研究员薛泽林看来，网红城市的涌现，是网络对于城市化发展阶段的一种真实回声。他做过研究，在2010年到2020年间，国内58.5%的普通地级市出现了人口下降，其中有1/3左右城市的降幅在10%以上。在短视频平台中依靠流量获得关注，是这些中小型城市想要改变现状的“救命稻草”。

　　从去年推出的“小城故事”系列开始，原点栏目一直在追踪、关注中国城市的发展与命运。2024年底，原点记者兵分七路，重访今年走过的7座网红城市，观察它们在经过近一年流量的涤荡与考验后，是否依旧坚挺在互联网聚光灯的中心，亦或成为一段让人唏嘘的互联网记忆。

　　更为关键的是，我们试图探寻：“网红突围”是否适合所有目前遇到发展瓶颈的小城？“网红城市”的红利是否能够惠及到每一个城中之人？

　　“不知怎么的，好像就是忽然一下就火了。”这是我们在采访这些网红城市时，最常听到的表达。

　　无论是当地的政府官员、普通老百姓，还是相关网红产业从业者，他们似乎都无法给城市走红一个明确的解释。这样的流量真的纯粹出于偶然吗？瞬间注入、少有策划痕迹的流量，是否又真的能转化为一个城市未来取之不竭的“矿藏”？

　　2024年3月开始，沉寂已久的西北五线小城天水，因为一碗麻辣烫保持了两个月热度。流量来得猛烈，退潮也是必然，2024年末记者再访天水，发现这里遍地都是“火过”的印记。

　　零下3℃，海英麻辣烫还在排队。比起最高峰时排队数个小时，现在半小时就能吃到。同在麻辣烫店铺聚集地的另外几家麻辣烫人气商家，客流已恢复到从前。

　　不少本地人告诉记者，天水半年来倒闭了一批新开的麻辣烫店。但这或许是这个城市的人，对于麻辣烫产业在这一年里投入过多关注而导致的“墨菲效应”。毕竟，根据天水市市场监督管理局数据，1月至11月，天水麻辣烫的新设量274户，注销量133户，新设注销比例与其他经营主体相当。

　　面对最近骤降的客流，麻辣烫店主张续丽有些不适应。一个多月前，她打开了之前根本没空接单的外卖平台。

　　28岁的张续丽原以为自己是这轮热潮中的幸运儿。2024年3月初，她刚刚租下四合院里的一家店铺，天水麻辣烫就火了。张续丽迎着风潮，赶在3月20号开业。

　　比起小张这样的新人，做了十几年麻辣烫生意的开元麻辣烫老板吴志刚则淡定许多。“生意就像心电图，总有高高低低”，十一二月本就是一年中的淡季，吴志刚看得开。不过这个给手机充一回电能用两天的50岁老板，也试图拥抱流量。他催着儿子和店员学别人做直播，但大部分时候只有0人在线。如何玩转这些平台，他们尚在摸索。

　　因“烫不完”戴上“痛苦面具”走红的纳国平，是海英麻辣烫十多年的烫菜师傅。刚走红时，几十部直播的手机围在他的烫菜锅前，现在直播的只剩纳国平自己“天水表情哥”的账号。

　　在伏羲路步行街上的“天水文创”小店里，店员略带遗憾地说，年初天水热度正高时，店里的文创产品还不够丰富。到了冬天，他们眼看着麻辣烫的热度不再鼎盛，店里上新了天水花牛苹果的毛绒挂件。

　　但是天水麻辣烫的余温还在，人气带来新的商业生态。现在天水的店铺、超市很容易便能买到麻辣烫料包。走红后的几个月，海英麻辣烫成立了公司，出了预制包装的手擀粉和麻辣烫底料，还聘请了专门的运营人员。每晚8点半店铺关门后，“表情哥”纳国平还要再去直播带货，演示料包的使用方法。

　　变化也体现在走红后迅速改变的城市面貌上。天水出名后，出租司机王旭平最高兴的是，城市的道路终于变好了些。“尤其是去高铁站的那段路太费劲，原来大坑旁边是小坑，根本走不动。”王旭平还发现，停工许久的有轨电车二期工程，在麻辣烫的热度后终于又开始动工，“让人看到了希望”。

　　行政体系也在“丝滑提速”。本地人也错愕于天水相关部门回应网友意见的速度。伏羲庙和解放路交口处，依山坡而建的民居被网友取名“小布达拉宫”，有人发帖说路上的交通提示牌影响打卡拍照，标牌火速被摘，“小布达拉宫”也被重新粉刷。

　　麻辣烫出圈后，为了加强宣传推介，天水文旅局大大小小活动办了900多场。早在40年前，天水市委市政府就提出了“举全市之力，建甘肃大城市、突出历史文化，将天水建设成为最佳人居环境、最佳旅游环境的历史文化名城”的发展思路。1998年，当地文件中指出，要把旅游业作为第三产业的“龙头”产业来抓。终于，这些目标在2024年一举实现了。在流量的带动下，新加了2000名微信好友的调料店店主马永兵猛然觉得，自己的家乡“这次真成了旅游城市了，和以前不一样了。”

　　据天水市文化和旅游局提供的数据显示，2024年天水全市接待游客5950万人次，实现旅游花费383亿元，分别增长23.9%和25.6%。

　　在“流量即正义”的当下，热度下降或消失，似乎就要引来非议。面对流量“入冬”，天水人的反应倒是清醒又朴实。

　　被问到对新年的期待时，海英麻辣烫店的老板哈海英说，还是要踏踏实实把店做好，把产品做好。在她的概念里，自己只是踏实守了一家麻辣烫店快三十年，顺其自然等到了流量。

　　记者回访了五家网红麻辣烫店铺，没有一家在这波热潮中扩大店铺规模。为了规范和引领行业健康发展，《天水麻辣烫经营管理规范》将从2025年3月1日起实施，这是天水市第一个市级地方标准。

　　在天水古城开出一家200㎡的特产、文创店的天水人解伟相信，天水会有下一个“旺季”。

　　“我朋友在山东生活，淄博在走红的第二年，4月到10月的人流量依旧不低。麻辣烫爆火就是一个广告效应，让所有往西部来的人知道，还可以从天水出发。原来西部游可能从兰州一路往西走，现在把这个节点变成了从天水往西部走。”

　　虽然在他心目中，一碗麻辣烫无法代表天水厚重的文化，但出圈无疑是对城市形象的一次生动展示和有效推广。解伟已经在店外搭了一个舞台，准备做阳台音乐会，吸引流量。

　　这一年的5月，他凭借一曲《诺言》，在菏泽南站近乎闲置的广场上“一战成名”，创造了人潮汹涌的城市景观，也在平台上9天涨粉1000多万，成了名副其实的流量收割机。但这波流量陨落得也很快，不到一个月，郭有才给菏泽带来的话题度就消失得无影无踪了。

　　“我们现在也联系不上他，之前他最火的时候，政府也没强推他，就是顺其自然，做好服务保障，他现在应该和短视频平台走得比较近。”12月底，菏泽市政府一位宣传部门的工作人员告诉记者。然而当我们向几家短视频平台询问郭有才近况时，也无果。“我们现在和他没有联系，后来他因为直播打赏引起各种争论，影响不是太好，就尽量冷处理了……”其中一家平台的工作人员回应。

　　郭有才红极一时，究竟为他的城市、位于鲁西南地区的菏泽带了什么？似乎没有人能说出答案。

　　“现在有确切数据能证明郭有才给菏泽带来了流量吗？要知道他最火的时候，刚好也是菏泽的国际牡丹节刚落幕。究竟是郭有才带火了菏泽，还是反过来，这都不一定。”一位当地政府工作人员有些不服气地辩解。

　　无论是对于菏泽这座城市，还是平台，昙花一现的郭有才似乎不能算是“好”的流量。

　　从上星光大道后就常被人蹭流量堵门的菏泽单县“大衣哥”，到2021年魔性喊麦的“山东菏泽曹县，牛皮666”，再到今年的郭有才，菏泽的“网红景观”总是来得猛烈，也消失得迅速。难道菏泽这座具有无数“网红潜质”的城市就是留不住流量？

　　对于菏泽人而言，最拿得出手的流量故事，还是当年在互联网上被调侃的“宇宙中心”曹县。

　　2021年曹县本地段子手的“爆梗”一出，曹县作为国内最大演出服生产基地、木制品最大出口地的身份，在一夜间被公众知晓。很快曹县又用原本现成的演出服生产线，开始卷汉服赛道了。仅2023年，在曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元。

　　2024年，织布机、绣花机还在加足马力运转着，但网络平台上对于“曹县”的话题度和议论却已不似当年火热。

　　2024年底，在曹县重点打造的产业园区e裳小镇内，本地95后汉服商孙祥宇也偶遇过3年前为曹县喊麦的大壮，这个本地段子手在园区也创立了自己的工作室“抖星传媒”，却无法再为曹县创作出那样的“爆梗”。

　　“其实从喊麦到现在，我们曹县的商家并没有从流量中实际得到过什么。”在孙祥宇看来，曹县人擅长埋头搞生产，但不会吆喝。

　　最近，成都、辽宁的汉服同行和他聊天时表示，做产品太难，但做流量简单。“他们依靠鲜明个人风格，轻轻松松就能把账号做到几十万粉丝。但曹县人做生意，店里东西卖得好就行了，人火不火无所谓。”尽管现在孙祥宇也花了不少力气在自己的抖音号上，但依旧不得法，只有七八万粉丝。

　　孙祥宇记得这几年，曹县举办了一系列的汉服文化展示，也邀请了当地头部商家一起参与，但网络影响力远未及国内一些大型汉服盛典。“汉服行业走秀，请来的模特有知名度很重要，达人往往会自带流量，但很少在曹县办活动时看到这种成熟的互联网思维。”

　　他参加过杭州、成都的文旅部门主办的汉服文化活动，发现当地政府会把网络推流放在首要位置，千方百计想要引爆网络讨论。

　　对于流量的“谨慎克制”，是曹县一以贯之的态度。“我们政府部门从来不会刻意制造新的梗，但愿意在时机合适的时候，顺势推一把流量。”曹县电商服务中心主任张龙飞说起2024年10月底，当地政府一次难得的为流量主动出击。当时曹县籍宇航员宋令东执行神舟十九号载人飞行任务，曹县宣传部等政府部门联合央视引导了“宇宙曹县不再是一个梗”等话题，希望以此关联到曹县刚结束的新一季汉服发布会。

　　而对于现在各地文旅以汉服为流量密码，办活动风生水起，张龙飞也不眼红，他说：“曹县首要的定位，还是国内汉服的生产基地，把生产销售两件事做好，有余力再去办论坛等线下活动，没必要做超过行业发展阶段的事。”

　　浩浩荡荡的网红城市景观，总以形形人为背景板。但也有些时候，人并非只是背景，还是流量兴衰的主导。

　　我们发现有一类网红城市的声名鹊起，最初就是因为城中一位名不见经传的小人物忽然出圈。流量时代，一个骤然兴起的城市素人，真的能托举起一座小城的声名和未来吗？算法面前，究竟是人成就了城市还是城市铸造了人？我们想探寻背后的逻辑。

　　理发师晓华火了一个月后，2024年11月底，怀化理发师周贤汝感觉，长泥坡新村的流量退潮了：曾经竖起的城市形象招牌撤了，摊位也撤了。晓华所在的街区回到了原本安静的模样。“它本来就是普通到不会有人特意进去的小区。”周贤汝说。

　　不过，接近去年底，流量褪去后的长泥坡新村又会时不时地出现人潮。12月26日，网红郭有才到访，街区里人流涌动。 “很多发视频的人都说自己是跟着郭有才来的。”

　　12月28日，湖南怀化“2024美发美食活动周”在长泥坡新村启动。在现场，理发师晓华（原名李静）被当地美容美发化妆品行业协会授予“匠心手艺人”称号。她的理发店门口又摆起了集市，来自全国各地的数百名理发师为游客、市民义剪。“整个街区和晓华刚火的时候一样热闹。”参与义剪活动的当地理发师周贤汝说。

　　他和朋友合伙开的理发店，离晓华的靓点理发店步行仅3分钟。去年10月，晓华发布那条名为“让你笑着走出这个理发店”的短视频火起来之后，周贤汝就开始在抖音上发和晓华相关的视频，账号两天就涨了2000名粉丝。

　　他感觉当地文旅部门为了接住流量，极尽热情与真诚。在短时间内就邀请了当地美食店铺和非遗店铺，入驻街区集市。给游客们免费理发、当地美食和各类文旅项目。

　　在他看来，当地有关部门能够促成这样的活动有着内在逻辑。不少短视频软件使用者猜测，平台存在着一个“造神计划”。郭有才和晓华都是被算法随机选中的普通人，平台把资源倾斜在他们身上，赋予他们“泼天的富贵”，打造平民网红，能让更多人愿意在短视频软件上发视频或单纯刷视频。

　　凭着这种对于流量朦胧的感觉，晓华火起来以后，周贤汝坚持基本每天都直播，有时直播晓华店门口的一些大型活动、有时也会直播自己在店内理发。“最初流量好的时候直播间里有几千人，有空就直播。”可没过个把星期，周贤汝就发现直播间就剩几十人了。

　　周贤汝很难琢磨清楚，晓华的火爆究竟给一座城市带来怎样的影响。他感觉自己并没有吃到怀化成为网红城市的红利，因为晓华的走红和当地美发业发展不存在强关联。除了长泥坡新村，晓华的靓点理发店和周围的店铺生意好过一阵之外，当地其他小店的生意并没有显著地变好。

　　不过，他关注到一个变化。他的朋友以前在自我介绍的时，都说自己是“湖南人”。最近，朋友自我介绍时都说自己“来自怀化，就是理发师晓华所在的那个城市”。

　　如果要说晓华的热量给自己和城市带来什么，“就是理发应该回到手艺本身，城市的文旅应该是真诚和热情本身。”周贤汝说。他说，因为晓华，更多人知道了这个时代，依旧有一些手艺人，把手上功夫看得很重，“很多同行都认为把店铺的位置选好，店内的装修做好，就能把价格往高里定。但你看晓华，她就能证明这些硬件带来的附加值不是核心。”

　　即便已过冬至，开封的气温已降至个位数，每天仍有成千上万的人挤进《王婆说媒》的现场，除了舞台下的小广场，周围的看台、茶楼也站满了人……最近，“爆火”后的“王婆”赵梅再次回到了开封万岁山景区，周一至周日都坚持登台表演。

　　如今，万岁山景区的人气持续高涨，除了《王婆说媒》，《三打祝家庄》《打铁花》等热门节目也几乎日日爆满，节假日更是需要提前几个小时排队入场。

　　“我们不能只维护《王婆说媒》一个节目，而是要不停地创编更多受欢迎的新节目。”年关将近，《王婆说媒》的幕后主创、万岁山景区总导演余留艺和他的团队仍忙碌得只能在排演间隙抽空接受记者采访。

　　2024年春节前后，开封万岁山武侠城景区的《王婆说媒》节目经由短视频平台的传播，火爆全网。即便开封万岁山武侠城发布公告称，“王婆”的扮演者赵梅因健康原因自4月3日起请假一个月，记者4月赴开封采访时，还是遇到了一个迎来空前客流的开封——今年清明假期，该市累计接待国内游客236.39万人次，实现国内旅游收入12.6亿元。

　　“当时几乎所有宾馆都满房，洗浴中心都被过夜的游客挤满了……”景区工作人员无一不表达着自己对于“王婆”一人胜似千军万马，托举了万岁山景区甚至整个开封旅游业的敬佩之情。据去哪儿大数据研究院估算，一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，但可带动当地交通、住宿消费850元。

　　“爆火”后的赵梅，开启了巡演之旅，先后前往江西上饶、江苏常州、云南大理、广东阳江、湖北武汉和河北邯郸等地“说媒”。看“王婆说媒”效果如此之好，全国不少景区也开始模仿，山东、广东、甘肃、浙江、福建、广西、湖南等地都有城市推出本地版“王婆说媒”。然而，开封版《王婆说媒》的火爆再难复制，不少景区在演了几场后草草收场。

　　“大多都是想蹭热度，而非真心诚意地做产品。”余留艺说，“我在设计王婆这个角色时就是《水浒传》中的王婆，但爆火之后为了回避角色本身的敏感性，才改为了开封王婆、万岁山王婆，人物背景就是大宋时期，因为开封的特色和打造的就是宋文化。”

　　余留艺记得《王婆说媒》“火”了以后，隔壁的许昌某景区也搭起了舞台搞《王婆说媒》，“可许昌是魏都文化，弄一个宋代的人物，是不是有点格格不入？即便你嘴上说是‘许昌王婆’，可观众都不是傻子啊！”

　　“一个地方深厚的文化之花，才能结出丰厚的文旅之果。人们跑到一个地方旅游，是要看这个地方独特的东西，而不是看那些模仿别人的内容。”有人如是评论。

　　事实上，在迎来“泼天流量”之前，开封自古以来就一直作为热门旅游城市存在。无论是张择端的《清明上河图》，还是孟元老的《东京梦华录》中的开封，皆是人口飞涨、贸易发达，吸引着来自全国各地的人们集聚于此。开放性是千百年早已深深地植入开封这座城市的基因里。

　　早在几年前，开封就曾明确提出，“实施文旅强市战略，拓展沉浸式、体验式、互动式文旅新业态”。作为今年“网红城市”，开封已经显露出吸引年轻人、留住年轻人的期待。但如何才能接住这样的热情，如何创造新的旅游热点，这可能只是一个开始。

　　尽管当地人对走红无法给出明确的解释，在中国人民大学新闻学院副院长李彪眼中，看似偶然的网红小城，背后其实有迹可循。

　　“不是所有的小城都能得到流量的眷顾。”李彪说道：“这些网红都是对社会热点、社会问题的一种回应。造神并不能全然依靠算法，很多城市想要制造流量，还是得出现和时代背景相勾连的热点。”

　　他提到，一些人物和城市的文化脉络息息相关。“像郭有才励志的人物定位，就和鲁南当地励志、成才的文化有牵连。包括“大衣哥”，也是从那块地区附近火起来的，那里对农村红白喜事上表演才艺的形象有天然的认同感。开封的王婆同样符合中原文化中说媒拉纤的角色。”

　　另一些人物则补充了人们需求、情绪的空缺。李彪说，像晓华，满足了大家对服务意识、真诚朴素的渴望，这些看似普通的品质，反而是现在社会所稀缺的。

　　“不是所有的城市都适合网红，卷不动就别硬卷。”李彪说，如果城市本身不具备吸引眼球的潜力，硬造一个只会让老百姓产生逆反心理，“赔钱赚吆喝”都还算好的，就怕“吆喝”都没人回应。

　　但是网络热点瞬息万变，也没有任何一个城市能够一直坐享一个网红、一种地方美食带来的流量和关注。

　　李彪说，一个健康的城市发展模式不能仅靠网红经济下的文旅，应该由多元的产业支撑，考虑到本地居民最实际的生活需求，将城市文化融入到建设之中。

　　“如果城市能利用流量的时期，合理规划产业布局，加强基建和文化传承，那么这种改变是真实且可持续的。”李彪指出，如果只是追求短期的热度，并没有实际发展举措，那泡沫碎了以后，反而会成为城市的负担，还是要看如何利用好红利。

　　“最后菏泽也没有真正从郭有才身上得到持续的流量。”李彪说，但在另一些城市比如哈尔滨，整座城都在小心翼翼地在维护其网红的形象，付出了很多努力，“很多举措和做法都是听劝，保证了口碑。”